Takie hasło towarzyszyło portugalskiemu turniejowi. Za głównych faworytów uchodzili gospodarze, a także „stare wygi”: Francja, Hiszpania, Niemcy, Holandia, Anglia. Oficjalnym hymnem stała się piosenka „Forca” Nelly Furtado, a na maskotkę obrano kreskówkową postać Kinas ubraną w portugalskie barwy „Bandeira das Quinas”. Po raz pierwszy Adidas dostarczył spersonalizowane piłki odpowiednio do meczu. Portugalia przygotowała także rekordową liczbę stadionów – 10. Odpowiednio po dwa w Lizbonie (Estadio da Luz, Estadio Jose Alvalade), dwa w Porto (Estádio do Dragão, Estadio do Bessa), po jednym w Faro, Bradze, Guimaraes, Coimbrze, Leirii oraz Aveiro.
30 listopada 2003 roku w Pavilhão Atlântico w Lizbonie odbyło się losowanie grup w finałach ME. W jego wyniku składy grup wyglądały następująco:
A: Portugalia, Grecja, Hiszpania, Rosja
B: Francja, Anglia, Szwajcaria, Chorwacja
C: Szwecja, Bułgaria, Dania, Włochy
D: Czechy, Łotwa, Niemcy, Holandia.